苏州河畔乍浦路桥与外白渡桥之间，毗邻世纪同框广场，一艘奶白色的“大船”夺人眼球。3月30日晚，记者从乍浦路桥走近这艘“大船”，音乐声悠扬，“甲板”上，一场小型音乐会正在上演。
这艘被命名为“虹书舫”的“文化大船”由虹口区文旅局、北外滩集团与大隐书局携手打造，不只是一家传统的实体书店，而是以超级邮轮为核心创意，融合世界名著、海派文创、虹口礼物、上海之印、外滩乐集、甲板市集、光桥美食及“星耀上海——上海名人的上海足迹”等八大业态的融合创新之地。
“虹书舫”在苏州河畔“起航”。施晨露摄
以文化为内核，以阅读为纽带，这艘文商旅体展融合的“大船”是如何从一江一河交汇的核心位置“起航”的？
深挖历史文化基因，读懂上海和世界
“这不是大隐书局操作最大的项目，但可能是费最多心思的。”大隐书局总经理何旋解释，改造前，这本是苏州河畔的一座普通建筑，“相当于平地‘造’了一座‘邮轮’。”
上海的超级“大船”很容易让人联想到路易威登打造的商业“大船”路易号。不过，这艘书香“大船”并非与其“别苗头”，而是基于对区域历史文化基因的深度挖掘。登上二楼，由上海市档案馆研究馆员邢建榕担任策展人的“星耀上海——上海名人的上海足迹”主题特展解释了这处位置的历史文化内涵。
“星耀上海——上海名人的上海足迹”主题特展。施晨露摄
1919年4月30日，美国哲学家、教育家杜威乘坐“熊野丸”抵达上海汇山码头，胡适、陶行知等友人专程前往迎接，这一温暖瞬间拉开了世界名人造访上海的序幕。此后十余年间，罗素、爱因斯坦、泰戈尔等世界级名家相继踏上这片热土，他们从虹口登岸，黄浦江畔的码头、外滩的饭店、虹口的里弄、交大的校园……留下了他们探寻东方文明的足迹。汇山码头也承载着上海的红色记忆，1919年、1920年前后，周恩来、邓小平、陈毅等留法勤工俭学学生相继从这里登船赴法，毛泽东曾到码头送行。抗日战争时期，这里曾发生汇山码头争夺战，是淞沪抗战的重要战场。
“汇山码头距离这里不到2公里，我们希望‘虹书舫’成为一个勾连历史和现在的文化容器，让更多市民游客在阅读、休闲中读懂上海、读懂世界。”大隐书局董事长刘军说，“虹书舫”集合了虹口、阅读和码头基因，在业态组合上将打造国内第一家以世界文学奖项为主题的书店，365天不中断的“外滩乐集”呈现与市民游客亲密互动的音乐演出，还有海派文创的首发平台等，“林林总总都是尝试实体书店向公共文化空间、城市文化客厅的突破，同时用实体书店的运营能力赋能北外滩能级提升和文旅地标打造。”
“虹书舫”内部。施晨露摄
有书有乐，变“流量”为“留量”
刘军谈到，虹书舫所在位置是上海一江一河的重要节点，900米滨水步道长廊的核心位置。这个空间将打通苏河两岸两桥之间的客源，将流动的客流变成能够留下来的客流，增加复合体验和商业消费的可能。
记者走进“虹书舫”看到，一楼进门便是文创区域，既有大隐书局招牌的“上海之印”印章，以16款上海地标章戳、10款世界名人章戳打造特色集章体验，又有体现虹口特色的“虹口礼物”，与海派文创、虹书舫文创形成四大矩阵，将苏河水岸风光、虹口人文底蕴与世界文学魅力相融，成为游客“可以带走的微度假记忆”。
体验“上海之印”。施晨露摄
市民在文创区浏览。施晨露摄
图书板块散落于一楼与二楼休闲空间中，让读者在阅读之余放松交流，实现“让阅读融入生活”。其中，“诺贝尔文学奖专题馆藏”创下国内同类空间少见规模，218种作品覆盖115位诺贝尔文学奖得主，时间跨度从1901年首届诺奖得主苏利·普吕多姆的抒情诗作，到2025年新晋得主、匈牙利作家克拉斯诺霍尔卡伊·拉斯洛的最新力作《世界在前进》，彼得·汉德克、大江健三郎、J.M.库切等名家的“个人文学档案”完整呈现。除诺奖专题外，虹书舫还构建起覆盖全球的“国际文学奖项矩阵”，62种卡夫卡奖作品、39种雨果奖科幻经典、35种塞万提斯奖作品等，构成兼容并蓄的文学生态。国内佳作亦有集纳。31种茅盾文学奖作品、14种鲁迅文学奖佳作、12种老舍文学奖作品完整呈现中国当代文学发展脉络，“海派文学专题”收录陈丹燕、王安忆等16位海派作家的32种精装典藏版作品，还有36种精品期刊构建“图书+期刊”立体阅读场景，文学、文化、科普、生活类期刊一应俱全。
图书板块散落于一楼与二楼休闲空间中，让读者在阅读之余放松交流，实现“让阅读融入生活”。施晨露摄
在“甲板”上演的音乐单元品牌“外滩乐集”，推出“流动的四季诗篇”沉浸式演艺，集结5人专业固定团队，以“风花雪月”为核心意象，为四季轮换量身定制差异化演艺内容，设置14:00-21:50五轮阶梯式演出，覆盖滨水休闲黄金时段，单场时长约一小时。“Lumina&Bridge光桥”以“可消费的文学场景+邮轮体验”为主题，融合中法餐饮特色，外白渡桥型文创蛋糕、法式焦糖布蕾船等甜品紧扣文创与邮轮主题，呼应“星耀上海”特展，还有精心研发的十款名人拿铁，随赠文学卡片，让文化融入消费细节。
“虹书舫”功能分布。施晨露摄
文化的“大船”，市民的“大船”
作为虹口苏河水岸文旅新地标，虹书舫将串联北外滩滨水景观、四川北路演艺集群等核心节点，全面接入区域票根经济联盟体系，与德云社上海剧场、SpicyComedy沪语脱口秀等演艺载体深度联动，实现“阅读票根+演艺票根”双向互通、权益共享，推动书香文化与演艺文化同频共振。4月起，虹书舫将推出丰富的开业文化活动，包括“作家会客厅”的文学沙龙、作家对话、经典共读等系列活动，“海派文学分享会”邀请上海本地作家与文化学者，结合虹书舫“海派专题”馆藏，讲述海派文学的发展历程与地域特色。未来，虹书舫还将根据读者需求持续丰富馆藏与活动形式，与更多出版社、作家、文化机构建立合作，推出作家签售会、文学展览、跨界文化活动等，让文学“活起来”。
站在虹书舫船头眺望，陆家嘴“三件套”尽收眼底，从“船舱”穿过，一路皆是苏河对岸美景，让人油然而生“这就是上海”的感慨。
市民在“船尾”体验。施晨露摄
记者离开这艘“文化大船”前，还发现了一处特别的设置，一楼“船舱”中段靠墙摆放着一台可见岁月痕迹的脚踏风琴，一旁展签介绍：这台诞生于上世纪的彩凤牌脚踏风琴，还有一个更古老的名字——簧风琴，上世纪五十年代，上海乐器厂在“快乐”牌基础上创立“彩凤”，作为上海乐器工业发展的见证者，这台彩凤牌脚踏风琴本身就是一部精密的手工传奇，历经数十年，音准依旧，风箱无一丝漏气。据考证，目前市面上此型号仅存这一台。再往另一侧看去，墙上挂着的铭牌显示这个小角落被命名为“好奇角”，欢迎市民游客将自己的珍爱之物带来分享，也期待有人将陈列物品带回家，成为下一段故事的守护者，传递温暖的文化记忆。
展示市民藏品的“好奇角”。施晨露摄
这艘“文化大船”，更是市民的“大船”……
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